Máster en Marketing de Moda Online

Visión panorámica de la historia de la moda y la influencia de las tribus urbanas; así como el aprendizaje del ecosistema de la moda y del funcionamiento de las nuevas estructuras de negocio: Lujo Silencioso, Moda Digital, Moda Sostenible y Segunda Mano.

• Historia de la moda. Siglo XX, Siglo XXI.
• Historia de las marcas de moda. Siglo XX, Siglo XXI.
• Pasarelas y las marcas de moda. Siglo XX y Siglo XXI.
• Tribus urbanas. Influencia en las marcas de moda y social.
• Estructuras del ecosistema de la moda: Mass Market, Prêt-à Porter, Prê-à-Couture, Couture, Haute Couture.
• Nuevas estructuras en el ecosistema de la moda: Lujo silencioso, Moda Digital, Moda Sostenible, Segunda Mano.

Estudio de los diferentes arquetipos de consumidores en el Mercado de la Moda Offline/Online y la comprensión de cada una de sus necesidades; así como el aprendizade de herramientas y metodologías para definir nuestro target.

• Arquetipos de consumidores en el Mercado de la Moda, Off line y Online.
• Necesidades del comprador de Moda Online y Offline.
• Estratégica de figuras offline relacionadas con el proceso de compra.
• Estratégica de figuras online relacionada con el proceso de compras.
• Neuromarketing y comportamiento del consumidor.
• Definición del target: Segmentación, Storytelling y Moodboard.

Aprendizaje sólido del ciclo de vida de un producto así como las innovaciones relacionadas con el producto que se producen en el ámbito de la producción, diseño, cadena de valor, distribución, así como el control y seguimiento del stock.

• Necesidades de un producto de moda: diseño, calidad, novedad, utilidad, precio y marca.
• Ciclo de vida de un producto: novedad, tendencia y moda.
• Clasificación estratégica y comercial de una colección de moda.
• Pensamiento estratégico de producto. Pasarelas. Marcas individuales. Marcas Comerciales. Grupo Empresarial.
• Compras, técnicas, metodologías y gestión del surtido.
• Transformación digital producto: producción, diseño, cadena de valor, distribución, así como el control y seguimiento del stock.

Trabajo con softwares de edición, de retoque digital y de diseño vectorial, necesarios para representar y comunicar la imagen de moda.Visión y comprensión de la gestión de todos los modelos empresariales y formatos comerciales que intervienen en el mercado de la moda (pyme, filial, pop up, Atelier...) y la importancia de la sostenibilidad y RSC.

• Modelos empresariales en el mercado de la moda.
• Filial, Franquicia, Flagship, Centro Comercial. Concept Store, Pop Up Store, Atelier…
• Marketplace digitales, Guideshop, espacios virtuales etc.
• RSC, Beneficios, legislación, desarrollo e implantación empresarial.
• Ética profesional y empresarial.
• Sostenibilidad: pensamiento sostenible y modelos empresariales.

Contextualización completa del posicionamiento de marca y la estrategia de branding, a través del abordaje de aspectos conceptuales, estratégicos e imagen de la marca. Además, en este módulo el alumno abordará los fundamentos técnicos y teóricos del estilismo.

• Marca Comercial. Matriz de Porter.
• Grupo empresarial. Modelos de arquitectura de marca.
• Branding, metodología estratégica, conceptual y de imagen.
• Rebranding, metodología estratégica, conceptual y de imagen. Auditoria de marca.
• Estilismo: fundamentos técnicos, psicología del color, léxico de prendas, análisis de formas y color.
• Dirección artística marcas de moda: lenguaje de las marcas y semiótica. Editoriales, producción y portfolio.

Visión completa del diseño de una estrategia creativa de comunicación (offline y online) y de los diferentes canales de comunicación que existen para llevarla a cabo. También abordará todo lo relacionado con la gestión de eventos y RRPP.

• Estrategia de comunicación.
• Canales de comunicación: revistas, pasarelas, Showroom, TV, cine…
• Análisis de campañas de publicidad en moda.
• Periodismo y editorial de moda. Branded Content. Tendencias nuevos formatos.
• Eventos Y RRPP. Plan de Organización de eventos y RRPP. Protocolo, Wedding Planner.
• RRSS Plan RRSS, Influencers, Personal Branding, contenidos, herramientas de análisis, gestión y seguimiento RRSS. Tendencias.

Comprensión sólida de la ejecución práctica de sus creaciones en la industria de la moda: maquinaria utilizada en la confección, los procesos de corte y ensamblaje de tejidos, la gestión de la producción y la viabilidad técnica de los diseños explora los pilares y fundamentos del comercio de moda, desde su origen hasta las últimas tendencias. Se abordará el visual merchandising y todas las técnicas y estrategias de neurobranding que se utilizan para la presentación de productos.

• Pilares y fundamentos del Fashion Retail Origen e historia.
• Visual Merchandising de presentación. Zonificación, distribución del mobiliario, colección y cartelería.
• Visual Merchandising de seducción. Fachada, escaparate, semiótica comercial, distribución estratégica de producto y cartelería.
• Visual de gestión KPI´s, Gestión del surtido en tienda. Estudios de mercado dirigido al punto de venta.
• Neurobranding aplicado al punto de venta. Iluminación, sonido, tacto, gusto y vista.
• Técnicas de venta. Experiencia de cliente en el punto de venta.

Inmersión integral en las dinámicas contemporáneas que impulsan la industria de la moda hacia el ámbito digital. Abarca áreas clave como Marketing y Publicidad Digital, destacando estrategias especializadas como Mobile & Email Marketing, Omnicanalidad, Social Media Ads, SEM, Display y Ads.

• Marketing y Publicidad Digital Mobile & Email Marketing, Omnicanalidad.
• Social Media Ads. SEM, Display Ads. Territorios y plataformas de venta online.
• Moda Digital Digicouture, Moda 3D, Moda ITC, Metaverso, Influencers Digitales.
• Coolhunting: conceptos, tipologías, herramientas, creación de una tendencia, metodologías, informe de Coolhunting.
• Inteligencia de cliente concepto, Big Data. IA, IAG, metodologías.Tecnología en la moda.
• Transformación Digital, tendencias tecnológicas en producto, logística, comunicación y puntos de venta.